上海是中海内地的街头文化中心之一，在这里可以找到各式各样的街头时尚店铺设计，而最近开业的 DOE 则是当地新晋的潮流地标。DOE 的名字源自于英语中的无名氏（John Doe），在现代俚语中也有著 Bro, Homie 和 Friend 的意思，旨在通过这种「此时无形胜有形」的品牌哲学，打破形式的界限并在现实中创造出无穷的可能。
DOE 在内部装饰方面以简洁的产业设计出发，并汲取了部门运动方面的元素，好比灰色转头砌成的墙面，类似赛场看台的木质展架，以及铁丝网装饰等等。至于单品方面，目前主要是以 Nike，Converse，Jordan Brand，retaW 和 DOE 自家出品的最新设计为主，并且不按期会发售一些限量单品。除此之外，店内还设有一个可以品尝隧道意式咖啡的吧台，从而将 DOE 对于糊口品质的追求传递达更多消费者。
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